Menedżerowie w firmach o ugruntowanej pozycji również wykazują się kreatywnością w zakresie przedsiębiorczości, gdy wprowadzają na rynek nowe produkty i usługi. W przypadku znanych produktów, takich jak trampki, podczas projektowania wymagana jest kreatywność. Podczas gdy projektanci tradycyjnie przeglądali magazyny w celu wygenerowania pomysłów wizualnych, projektanci New Balance używają Footwear-GAN , generatywnego systemu sztucznej inteligencji dostępnego na Runway, który generuje projekty tenisówek. Opiera się na generatywnej sieci kontradyktoryjnej (GAN), sieci GAN wykorzystują dwa modele : model generatywny, który uczy się generować wiarygodne dane, oraz model dyskryminacyjny, który uczy się odróżniać fałszywe dane od prawdziwych danych i karze model generatywny dla niewiarygodnych wyników. Dzięki projektom sneakersów generowanym przez sztuczną inteligencję projektanci mogą odkrywać szerokie spektrum obrazów oraz wybierać i ulepszać wskazówki wizualne, które uznają za najbardziej interesujące.