W niektórych przypadkach kreatywność jest wymagana głównie do zwerbalizowania (ujęcia w słowa) rozwiązania problemu, zwłaszcza jeśli nic podobnego nie istnieje. W innych przypadkach kreatywność jest kluczowa podczas faktycznego rozwoju produktu, zwłaszcza jeśli wiąże się to z eksploracją przestrzeni rozwiązań technicznych. Na przykład firma NotCo zajmująca się jednorożcami ma na celu replikację produktów żywnościowych pochodzenia zwierzęcego przy użyciu wyłącznie roślin. Taki pomysł sam w sobie nie jest zbyt oryginalny, ponieważ wiele firm działa w tej przestrzeni, ale tworzenie nowych receptur produktów wymaga kreatywności. Kreatywne przepisy tworzą niezwykłe, ale odpowiednie skojarzenia między składnikami. Aby opracować kreatywne preparaty roślinne, zespół korzysta z platformy obsługującej sztuczną inteligencję o nazwie Giuseppe. Ta platforma opiera się na generatorze formuł latentnych. W ukrytej przestrzeni podobne punkty danych są bliżej. Na podstawie danych żywieniowych, funkcjonalnych i składu ich system sztucznej inteligencji generuje przepisy roślinne, które mają podobne właściwości jak produkty pochodzenia zwierzęcego. Na przykład firma NotCo opracowała roślinną alternatywę dla mleka z oryginalnymi, ale odpowiednimi składnikami, takimi jak kapusta i ananas, ponieważ to skojarzenie zostało bezpośrednio zasugerowane przez system sztucznej inteligencji.